8398亿日元范围的日本玩具市场

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8398亿日元范围的日本玩具市场


发布:2019-06-18     来源:三文娱    作者:Wind    浏览:14875    评论:0     分享文章

核心提示:2018年度,日本国际玩具市场范围比17年增长了5%,达到了8398亿日元。这个数字是自2001年开端查询拜访以来达到的第二高的数字,仅比最高程度的2001年相差14.91亿日元。而在玩具的十个核心种别(即下面表格中,除杂货、兴趣类和其他)里,其18年度的市场范围比17年增长了7%,达到了5436亿日元,打破了之前的最高记载。
于2019年6月11日,日本玩具协会召开记者发布会,发表了2018年日本玩具市场范围和意向的相干查询拜访。
 
截止至2019年4月1日,有186家公司参加了日本玩具协会的正式会员,赞助会员为2家,团领会员有11个。日本玩具协会前身为“日本玩具公会”,成立于1967年8月,是一个汗青较为悠长的协会。从2002年开端,该协会每年都邑发布一份日本玩具市场范围的申报。查询拜访时代为上一年的4月1日至该年度的3月31日。
 
这个例交活动已然成为玩具行业每年都邑存眷的核心,从中我们可以懂得到日本玩具的IP创意,和该家当的变更和趋势。
 
日本玩具行业市场概略
 
2018年度,日本国际玩具市场范围比17年增长了5%,达到了8398亿日元。这个数字是自2001年开端查询拜访以来达到的第二高的数字,仅比最高程度的2001年相差14.91亿日元。而在玩具的十个核心种别(即下面表格中,除杂货、兴趣类和其他)里,其18年度的市场范围比17年增长了7%,达到了5436亿日元,打破了之前的最高记载。
 
 
上图为一切玩具分类的市场范围情况,金额以厂商建议批发价格统计。从表中可以得知,大年夜部分分类都呈上升趋势,特别是卡牌游戏和女孩玩具,分别同比增长了23.9%和14.2%。而游戏、高科技潮流玩具、季候性商品、杂货和其他类有小幅度的增添。
 
玩具分类中金额最大年夜的是益智玩具,达到了1729亿日元。排在第二的是兴趣类玩具(Hobby,即以成工资对象的玩具,多为收藏品),达到了1383亿日元。排在第三的是卡牌游戏,达到了1085亿日元。
 
同比增长幅度最大年夜的是卡牌游戏类,上升了23.9%。个中,“游戏王OGC”和“宝可梦卡牌游戏”的销量最为明显。其次,女孩玩具同比增长了14.2%,达到了708亿日元。个中,欣喜类玩具和女孩授权角色玩具卖得不错。第三是布偶,同比增长了5.1%。第四是兴趣类,同比增长了4.2%。而男孩授权角色玩具和拼图都有2.2%的增长。
 
 
游戏王卡牌

上图为2001年至2018年日本玩具市场范围和未满15岁人口的趋势图。
 
在这十八年间,未满15岁的孩子从2001年的1828万人增添到了1542万人,下滑幅度为15.6%,少子化偏向非常明显。玩具市场范围异样从2001年开端有降低趋势,到了2009年摔倒了最低程度,7190.87亿日元。但是玩具市场并没有一向委靡下去,而是以2009年为界,出现出开端赓续恢复和扩大年夜的偏向。
 
别的,从2009年开端增幅最大年夜的玩具品类是女孩玩具(增长68.2%)、布偶(增长44.1%)、卡牌游戏(增长24.8%)。个中,积木、迷你车、塑料模型等玩具因吸引到了成人客户,其销量增长也非常明显。
 
男孩玩具市场方面,卡牌游戏、男孩授权角色玩具、男孩玩具总和在2009年的整体份额为22.6%,随着份额逐年上升,到了2018年增长到了30.1%。若推敲儿童人口的男女比例基本相同的话,女孩玩具市场仍有持续扩大年夜的能够性。
 
另外,对象年纪层的扩大年夜等身分也推动了玩具的多样化,玩具批发业很难照顾到一切商品,并且玩具批发商也会有专卖某个分类的偏向,所以市场全部的意向和各个批发商的发卖意向不分歧的情况也会随之增长。
 
如此一来,新市场的开辟、对象年纪层的扩大年夜和新技巧与潮流的导入等战略,可让玩具家当在少子化社会中取得生长。往后随着全球化进一步加强,日本玩具市场或许还无机会取得进一步的生长。
 
2018年度商品意向
 
在卡牌游戏范畴中,“游戏王”系列卡牌游戏到2019年2月就是发行20周年了,其销量有了大年夜幅增长。而“宝可梦卡牌游戏”也创造了惊人的增长记录。这两个系列曾经是日本的“国宝级”卡牌游戏,发行时间也都逾越二十年,活着界范围内有着很多人气。
 
在女孩玩具范畴中,“L.O.L.SURPRISE!”和“WHO are YOU?”这类欣喜玩具从上市以来就有着不错的销量。L.O.L.SURPRISE!系列玩具是TAKARA TOMY的产品,它跟扭蛋一样,未开封之前是不知道外面有甚么样的娃娃的,这就是欣喜玩具的精华。而“WHO are YOU?”是世嘉玩具的主打产品,它比扭蛋更有创意,买回来是个圆球,要拿去洗过今后它才会显显现真正面貌。
 

L.O.L.SURPRISE!

WHO are YOU?
 
另外,由于电视动画《拥抱!光之美少女》和特摄电视剧《魔法×兵士魔力纯心!》的热播,其衍生的授权玩具也非常滞销。换装分类中,TAKARA TOMY 的老牌玩具“莉佳娃娃”的销量曾经四年持续上浮,它也一向是换装玩具的中坚力量。
 
在布偶范畴中,迪士尼、小黄人、宝可梦等授权角色供献较大年夜,TAKARATOMY 的布偶系列,“MimicryPet”和“CHOKKORISAN”等在SNS和YouTuber的推行感化下也有可不雅的销量。布偶比17年增长了5.1%,布偶市场持续三年在扩大年夜。
 
MimicryPet是TAKARATOMY推出的发声布偶玩具,其外型多样心爱,亮点是当人措辞时它会主动反复话语。因其功能滑稽和魔性,被有名YouTuber拿去拍视频后敏捷火了起来。
 
 
MimicryPet
 
CHOKKORISAN是TAKARATOMY于2017年4月推出的布偶系列玩具,其卖点是布偶全都是以双手放在膝前的优雅坐姿出现,第一批18个角色全部来自迪士尼。
 
CHOKKORISAN
 
在兴趣类范畴中,高达模型和迷你四驱车等玩具的风行,塑料模型的销量有所上升,而收藏类人形的销量也逾越了17年,取得了不错成就。
 
然后,从小分类来看,在积木分类中,乐高积木等玩具销量有所晋升。平面拼图分类中,魔方在18年卖得不错。夏季玩具分类中,由于炎夏缘由水枪等玩具卖得很好。
 
总结来讲,玩具行业范围从2009年开端大年夜体出现出一个上升的趋势,而2018年更是取得了一个优胜的成果。尽人皆知,日本是一个老龄化和少子化严重的国度,这对玩具行业无疑会形成巨大年夜影响。但是日本玩具行业近年的答卷却给出了料想以外的成就,上文提到的开辟新市场、扩大受众年纪对象和引入潮流和新技巧,是日本玩具协会总结出来的筹划。这个贸易计谋对正在步入老龄化的其他国度而言,非常具有参考价值。
 

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